The Motley Fool은 월요일(미국시각) 타이완 매체 디지타임즈를 인용해 애플이 iPhone X의 저조한 실적 때문에 2018년 초 iPhone 모델들의 가격을 인하할 것이라고 전했다.

디지타임즈는 애플이 2018년 초에 자사 iPhone 모델들의 가격을 조정할 것이라고 말했다. The Motley Fool은 만일 애플이 iPhone 모델들의 가격을 인하한다면 그 이유는 수요를 증진시키기 위한 것이라고 말했다. 그러나 투자자들에게 iPhone 매출은 두 가지 요소 곧 iPhone 출하량과 평균판매가(ASP)의 작동이라는 것을 이해하는 것이 중요하다고 말했다.

만일 애플이 iPhone 가격을 인하한다면 회사는 가격 인하로 인해 매출과 대당 순마진의 손실이 한도를 넘지 않는 범위에서 출하량이 성장할 수 있다고 생각하기 때문이다.

이는 합리적인 전략으로 보인다고 The Motley Fool은 말했다. 가격을 인하함으로써 애플은 자사 기기들에 대한 수요를 증진시킬 수 있고, 이를 통해 제품 사이클 전반에 걸쳐 이 기기들에서 발생하는 매출과 이익을 극대화 할 수 있다고 말했다.