스틸하트
18.11.03
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스마트폰 1천 달러 시대를 주도하고 있는 애플이 또 다시 고가전략의 수혜를 톡톡히 누렸다. 아이폰 분기 판매량이 지난 해와 똑 같은 수준임에도 불구하고 관련 매출은 29%나 증가했다.

애플은 1일(현지시간) 9월 마감된 분기 아이폰 판매량이 4천690만대로 집계됐다고 밝혔다. 지난 해 같은 기간 판매량 4천670만대와 거의 같은 수준이다. 사실상 0%에 수렴되는 증가율이다.

하지만 매출은 큰 폭으로 늘었다. 아이폰 관련 매출이 372억 달러로 지난 해 같은 기간 288억 달러에 비해 29% 증가했다.

애플은 이미 지난 분기에도 ‘판매량 1%, 매출 20% 증가’란 마법을 시현한 바 있다. 2개 분기 연속으로 덜 팔고도 더 벌어들이는 전략이 주효한 셈이다.

이 같은 실적은 애플이 지난 해부터 아이폰 판매의 무게중심을 ‘프리미엄 전략’으로 바꾼 것이 주효한 때문으로 풀이된다.

아이폰 평균 판매가격을 살펴보면 이런 상황을 쉽게 짐작할 수 있다.

통상적으로 아이폰 평균판매가격은 신모델이 본격 판매되는 12월 분기에 가장 높은 편이다. 하지만 아이폰X을 출시하던 지난 해 12월 이전까지만 해도 평균판매가격이 700달러를 넘어선 적이 없다. 2016년 12월 분기 아이폰 평균판매가격 695달러가 가장 높은 수준이었다.

하지만 1천 달러 시대를 연 아이폰X이 출시되면서 상황이 달라졌다. 지난 해 12월 분기 아이폰 평균판매가격은 796달러로 껑충 뛰었다. 전년 같은 기간보다 100달러 이상 증가한 수치다.

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